Plakatgeschichte
Die OLMA hat eine lange Plakattradition. Seit der ersten Durchführung 1943 gestalteten Grafiker, Künstler und Fotografen Werbebotschaften, die das Grossereignis ankündeten.
Die Bedeutung des Plakates
Ausdruck des Zeitgeistes
13 Plakate ausgezeichnet
Gestalterische Freiheit
Kontroversen ausgelöst
Gestalter mit klingenden Namen
Bekannte Grafiker und Zeichner
Die Schulen für Gestaltung
Reminiszenzen an die Plakatauswahl
Eingabetermin verpasst
Sujet mit grossem Medienecho
Galerie aller OLMA-Plakate
Die Bedeutung des Plakates
Ausdruck des Zeitgeistes
Das OLMA-Plakat hat seit Jahrzehnten die gleiche Aufgabe zu erfüllen: Es muss auffallen, einzigartig sein und die Themen Landwirtschaft und Ernährung transportieren. Das ist immer wieder bestens gelungen. Unter den OLMA-Plakaten sind traditionelle, moderne und überraschende Motive zu finden. Viele trafen den Geschmack einer Mehrheit, einzelne eckten gehörig an. Sie alle aber erfüllten bestens ihre Werbewirkung und sind rückblickend ein spannender Ausdruck des jeweiligen Zeitgeistes.
13 Plakate ausgezeichnet
Mehrere der bisher 76 Werke erhielten eine Auszeichnung und gingen damit in die Schweizer Plakatgeschichte ein. Zwischen 1941 und 1990 zeichnete das Eidgenössische Departement des Innern jährlich die besten Schweizer Plakate aus. Nebst rein kulturellen Auftraggebern wie Museen oder Kunstgewerbeausstellungen gab es nur gerade zwei Auftraggeber, die mehr Auszeichnungen erhielten als die OLMA. Auf die Liste der besten Schweizer Plakate schafften es 13 Affichen der Schweizer Messe für Landwirtschaft und Ernährung.
Das OLMA-Plakat 2010 wurde von der APG Allgemeinen Plakatgesellschaft beim «Swiss Poster Award» mit der bronzenen Auszeichnung in der Kategorie «Commercial National» gewürdigt. Gestaltet hat es Gabriel Grüter von der Grafiker-Fachklasse der Schule für Gestaltung GBS in St. Gallen.
Gestalterische Freiheit
Die Erschaffer des OLMA-Plakats mussten sich nie in engen Leitplanken bewegen. Sie hatten bei der typografischen Umsetzung alle gestalterischen Freiheiten. Othmar Casutt, der ehemalige Direktor der APG, sah darin das geheime Erfolgsrezept. «Es konnte immer das sein, was eben ein Plakat sein soll. Es durfte auffallen, es durfte provozieren, es durfte einladen. Und die OLMA-Plakate haben diese Aufgabe gut, ja sehr gut erfüllt.» Eigenständigkeit und Selbstbewusstsein nannte er als weitere Charaktereigenschaften des OLMA-Plakats.
Kontroversen ausgelöst
Ab und zu erhitzte ein OLMA-Plakat die Gemüter. Das war beispielsweise im Jahr 2003 der Fall, als die berühmteste St.Galler Spezialität erstmals das Messeplakat zierte. Gezeigt wurde eine angebrochene Frischhaltepackung mit OLMA-Bratwürsten, wobei die Textinformation in die Produkteetikette integriert war. Viele störten sich daran, dass die Würste roh gezeigt wurden. Das Plakat sorgte in den Medien landesweit für Gesprächsstoff, womit das eigentliche Ziel, der Werbeeffekt, sehr gut erfüllt wurde. Zu reden gab auch eine dreckige Schweineschnauze, die sich 2011 vorwitzig vom unteren Plakatteil in den hellblauen Himmel reckte.
Auch «Schweiz aktuell» berichtete am 3. Oktober 2003 über das kontroverse OLMA-Plakat.
Gestalter mit klingenden Namen
Bekannte Grafiker und Zeichner
Die Gestalter der OLMA-Plakate tragen teils klingende Namen wie Alois Carigiet, Walter Burger, Hans Falk, Pierre Gauchat oder Ruedi Külling. Die glorreiche Aera der Reihe eröffnete der St.Galler Grafiker Werner Weiskönig, der sich unter anderem durch die Gestaltung von Schweizer Briefmarken einen Namen machte. Der erste, der es auf die Liste der besten Schweizer Plakate schaffte, war der erfolgreiche Zürcher Grafiker Pierre Gauchat. Sein Plakat aus dem Jahre 1950 zeigte einen geschmückten Kuhkopf. Jules Kaeser, St.Galler Grafiker, Künstler, Kabarettist und Mitbegründer der St.Galler Kellerbühne, schuf 1980 das erste Fotoplakat der OLMA.
Die Schulen für Gestaltung
Auch der Nachwuchs in Kunstgewerbeschulen und Schulen für Gestaltung kreierte immer wieder erfolgreich Sujets für die «Affichen». Viele der Arbeiten stammten aus der Kreativküche der Fachklasse Grafik an der Schule für Gestaltung am GBS in St.Gallen. Ein Beispiel dafür ist das OLMA-Jubiläumsplakat 2017 mit einem geschnitzten Holzchüeli. Gestaltet hat es die Uznacherin Rachel Kühne. Ihr erster Entwurf zeigte ein Kind, das mit Holztieren spielt. Mit jedem Arbeitsschritt veränderte sich das Sujet. Um dem Plakat eine auf den ersten Blick klare Aussage zu geben, reduzierte sie die Szenerie auf ein einzelnes Holztierchen.
von links nach rechts: Nicolo Paganini, Direktor Olma Messen St.Gallen, Rachel Kühne, Gestalterin OLMA-Plakat 2017 und Reto Preisig, Vorsitzender der Geschäftsleitung Brauerei Schützengarten AG bei der Lancierung des OLMA Jubiläums-Biers.
Reminiszenzen an die Plakatauswahl
Eingabetermin verpasst
Im Laufe der 75 Durchführungen sind rund um die OLMA-Plakate viele Geschichten und Reminiszenzen entstanden. Eine handelt vom Plakat, das posthum zu Ehren von Hans Krüsi für die OLMA warb. Bei einem der Wettbewerbe wurde auch der autodidaktische Künstler eingeladen, ein Plakat einzureichen. Obwohl ihm die Organisatoren Unterlagen im verlangten Format vor die Haustüre stellten, verpasste er den Eingabetermin. Das wurde so sehr bedauert, dass man sich einige Zeit später dazu entschloss, ein Bild aus dem Nachlass des verstorbenen Originals für das OLMA-Plakat 2002 zu verwenden.
Sujet mit grossem Medienecho
Obwohl es im Sinne der grafischen Gestaltung kein echtes Plakat war, löste 2012 das OLMA-Plakatsujet von Scherenschnitt-Künstlerin Jolanda Brändle ein grosses Medien-Echo aus. Sie, ihr Mann und die neun Kinder leben in Mosnang auf einem Bio-Bauernhof. Den Scherenschnitt für das OLMA-Plakat fertigte sie abends nach getaner Arbeit. Mit dem Plakat gelang ihr der nationale Durchbruch als Scherenschnitt-Künstlerin.
Galerie aller OLMA-Plakate
1943 bis 1949
1950 bis 1959
1960 bis 1969
1970 bis 1979
1980 bis 1989
1990 bis 1999
2000 bis 2009
2000
Silja Maas
2001
Erika Remund
2002
Gestaltung: Tachezy, Kleger & Partner / Motiv: Hans Krüsi
2003
Michael Ziska
2004
Carol Pfenninger
2005
Andrea Gehrke
2006
Gestaltung: Tachezy, Kleger & Partner, Andrea Gmünder / Foto: Samuel Forrer
2007
Gestaltung: Tachezy, Kleger & Partner, Andrea Gmünder / Foto: Samuel Forrer
2008
Gestaltung: Tachezy, Kleger & Partner, Andrea Gmünder / Foto: Samuel Forrer
2009
Esther Rüesch
2010 bis 2019
2010
Gestaltung: Gabriel Grüter / Foto: Erich Widmer
2011
Gestaltung: Esther Rüesch / Foto: Thomas Egger
2012
Gestaltung: Tachezy Kleger Fürer / Scherenschnitt: Jolanda Brändle
2013
Peter Heim
2014
Gestaltung: Sandy Huber / Foto: Erich Widmer
2015
Gestaltung: Esther Rüesch / Foto: Thomas Egger
2016
Elena Clavadetscher
2017
Rachel Kühne
